摘要：它不可能一直只依靠著郭富城的名氣去贏得市場，產品是否可靠才是最為關鍵的。

　 屈臣氏可能不滿足于只是請明星來做代言了。

　 最近它找來了郭富城，共同出資推出男士護膚品品牌 Aa Kode+ ，不過雙方沒有表明具體的出資情況。

　 據了解，該品牌分為兩大系列：保濕和煥活，包括保濕精華乳、保濕精華水、煥活潔面乳等將近十個單品。根據屈臣氏官方微信上的說法， Aa Kode+ 的賣點是“以黑煥活”，因為主要成分是黑珍珠、黑鱘魚子、墨魚藻、黑醋栗、黑泥等。但這些產品都只會在屈臣氏獨家發售，目前在其官網以及天貓、京東的旗艦店已經有售。 

　   選擇與郭富城合作，并在這個時候推出品牌，其實很好理解———主要是想借助電影《 寒戰 2 》的熱度。7 月 8 日上映至今，該電影已經取得了 5.96 億元的累計票房。

　　郭富城在里面飾演的是文職出身的警務處處長，作為香港警隊高級管理層的他總是以西裝的形象示人，但演出動作戲時又不失硬漢風范。這看上去是符合男士護膚品的定位。

     我們在屈臣氏上海久光百貨的門店觀察了一下，貨架上并沒有這些新品。店員稱，店內后臺的倉庫已經有貨，但是要等到 7 月 21 日才會在全國統一上架。

　　原因在于，屈臣氏此前有推出過自己的男士護膚品牌 SKIN Advanced ，而 Aa Kode+ 是該品牌的升級版。店內正在對 SKIN Advanced 進行降價促銷，希望在升級版上市前把貨清掉。

　　我們對比了兩者的價格。 SKIN Advanced 的三款明星產品分別是水凝乳液、潤膚啫喱和醒膚潔面乳，加起來約 360 元，而促銷階段的價格是 252 元，但是新品牌中相類似的三款產品合計要 700 多元。店員還告訴我們，一般來說，新品要上架半年后才會考慮給出優惠。此外，同其它品牌如巴黎歐萊雅、妮維雅等的男士護膚品相比，Aa Kode+ 也不具備任何的價格優勢。

　　與明星合作，主打粉絲經濟的營銷，已經成為了商家們慣用的伎倆。比起其它方法，似乎能夠更加快速地“圈”起一批忠實的消費者。

　　屈臣氏可能也需要通過這一方式來刺激銷售。去年其在中國區的銷售額雖然同比增長 6% 至 217.1 億港元，但同店銷售額卻下降了 5.1%。

　　但 Aa Kode+ 能不能成為一個持久的品牌，現在還不好說。不過值得注意的是，它不可能一直只依靠著郭富城的名氣去贏得市場，產品是否可靠才是最為關鍵的。